Vo februári znovu po roku prebehla kampaň „Fairbruary – mesiac Fairtrade nákupov“ na podporu spravodlivého obchodu, do ktorej sa zapojilo po novom veľa inštitúcií v rámci fairtradových miest, ďalej 12 obchodníkov a množstvo spotrebiteľov. Päťdesiat influencerov dostalo box plný fairtradových produktov a súčastne bežala kampaň na sociálnych sieťach, kde dosiahli sponzorované príspevky na Slovensku a v ČR vyše 7,2 milióna zobrazení a influenceri pripravili vyše 120 výstupov. Zároveň pokryla outdoorová reklama s kampaňou stovku miest v SR a ČR.
„Mesiac férových nákupov“ bola intenzívna kampaň zameraná na podporu spravodlivého obchodu. Mala za cieľ podporiť zodpovedné nákupné správanie a ukázať spotrebiteľom, že aj zdanlivo drobnými krokmi môžu oni sami prispieť k riešeniu celosvetových sociálnych a ekologických problémov. „Zmena nášho nákupného správania je zdanlivo drobnosť, na ktorej sa môžeme podieľať všetci. Je dôležité si uvedomiť, že za každým produktom, ktorý kupujeme v obchode, stojí človek, ktorý ho vypestoval a ktorý by mal byť za svoju prácu spravodlivo odmenený. Preto sme prišli s touto výzvou, aby si toho ľudia pri nakupovaní boli vedomí a vedome vyberali produkty, ktoré nesú známku Fairtrade,“ opisuje Lubomír Kadaně, riaditeľ Fairtrade Česko a Slovensko.
„Kampaň mala zároveň aj medzinárodný charakter a počas celého februára prebiehala v rôznej podobe v Nemecku, Belgicku, Švajčiarsku, Dánsku, Írsku a Rakúsku. Výsledky našej českej a slovenskej kampane, počet zapojených partnerov a ich ohlasy prekonali naše očakávania a z celej akcie máme veľkú radosť,“ potvrdzuje Kristína Hajniková, koordinátorka obchodu a marketingu Fairtrade Česko a Slovensko.
Tohto roku sme po novom kampaň rozšírili aj do verejného priestoru na stovku miest vo veľkých mestách v Česku a v Bratislave na Slovensku. Okoloidúcich zaujali vizuály s fairtradovými produktmi zapojených obchodných partnerov, ale aj osvetové plagáty kampane s kávou a banánmi.
Dvadsiatim influencerom na Slovensku a tridsiatim v Česku sme s pomocou agentúry Konektor a slovenskej MLV rozoslali boxy plné fairtradových produktov a zároveň sme spustili kampaň na sociálnych sieťach. Influenceri pripravili 126 výstupov hlavne na Instagrame a niektorí aj TikToku a Facebooku. Obsah influencerov sa dostal k jeden a pol miliónu ich fanúšikov, príspevky získali vyše 2 milióny impresií a 52 000 interakcií. Na Slovensku sponzorované vizuály s edukačnými príspevkami a konkrétnymi vizuálmi kvetín, čokolády, banánov a kávy zaznamenali 3 milióny zobrazení a v ČR ďalších takmer 4,2 milióna.
Na Instagrame malo ohlas napr. video od Natálie Pažickej k Fairbruary, ktoré ukazuje, že ide predovšetkým o to, aby sme boli uvedomelí, zaujímali sa, starali sa a vyberali certifikované produkty, keď máme na výber. Sandra Hricova, alias varíme.blog, vo svojom príspevku hovori, že nemusíme zmeniť celý svet, vieme začať kúpou jedného produktu a pridáva recept na nepečený koláč z fairtradových surovín. Alebo si môžete upiecť fairtradové tiramisu z fairtradovej kávy a kakaa s Mnamibylucy. Do kampane sa ďalej zapojili napríklad Martina Magulová, František Czanner, Klaudia Rusnák, Andrea Zahurancová a Katarína Balážiová allias Becca. Výstupy na sieťach možno vidieť české tu alebo slovenské tu.
Ďalej sa informácia o kampani prepísala aj do vysielania v Českom rozhlase. O rovnaký Fairbruary box plný fairtradových produktov, ktorý získali influenceri, súťažili aj poslucháči na vlnách Radiožurnálu. Ale nielen to, kampaň sme po novom predstavili aj poslucháčom a poslucháčkam slovenského dm podcastu.
Do kampane sa zapojilo 12 obchodných partnerov. Svoju komunikáciu tohto roku s Fairbruary prepojili na Slovensku v rámci outdoorovej reklamy: spoločnosti Manner, Action a Kaufland. Reťazec dm drogerie komunikoval kampaň na svojich webových stránkach aj na sociálnych sieťach. Tam sa k Fairbruary pripojili aj spoločnosti Kaufland, a J.J. Darboven. Fairtradové produkty do boxov pre influencerov venovali: Action, dm drogerie, Gunz, Julius Meinl, Kaufland, Lidl, Manner, Miko káva, Nespresso, Ölz, Pfanner a POEX.
„Februárom sa to však nezačína ani nekončí. Každý deň môžeme začať fairtradovou šálkou čaju alebo kávy, dať si fairtradový banán alebo čokoládu. Pri každom nákupe sa zamyslime nad pôvodom surovín. Pripojiť sa možno aj k niektorej z našich ďalších akcií (Férové raňajky, Výstava na stromoch a Férové raňajky v práci). Spoločne urobme celý rok férovejší,“ vyzýva Kadaně.
