Komunikačné kampane

Fairtrade Česko a Slovensko podporila ďalšou kampaňou zvýšenie povedomia českej a slovenskej verejnosti o systéme certifikácie Fairtrade a hodnotách, ktoré reprezentuje (spravodlivá odmena za prácu, zákaz detskej a nútenej práce, pestovanie šetrné k životnému prostrediu). Kampaň s názvom „FAIRTRADE. Moja férová voľba“ odštartovala na začiatku októbra pri príležitosti Svetového dňa dôstojnej práce a bola ukončená v januári.

Tvárami ročníka 2021 boli moderátorka Adela Vinczeová, herečka Zuzana Kronerová, kozmický inžinier Jan Lukačevič alebo publicista Bohumil Kartous a ďalší. V rámci tejto kampane v klipoch a v obrazových materiáloch spoločne predstavili hlavnú podstatu Fairtrade: že systém podporuje zraniteľné skupiny farmárov z Latinskej Ameriky, Afriky a Ázie, že im dáva možnosť uživiť sa vlastnou prácou za dôstojných podmienok a pomáha im rozvíjať ich podnikanie. „Chcem produkty vyrábané férovo k ľuďom a šetrne k životnému prostrediu,“ zdôraznila moderátorka Adela Vinczeová. „Nechcem, aby kvôli mojej káve alebo čokoláde museli na poliach pracovať deti,“ potvrdil napríklad publicista a riaditeľ Pražského inovačného inštitútu Bohumil Kartous.

V printovej kampani a na sociálnych sieťach vystupovalo celkovo 7 českých a slovenských verejne aktívnych osobností (zachytených s najtypickejšími fairtradovými produktmi – šálkou kávy, banánmi či čokoládou). Medzi osobnosťami boli okrem už citovanej moderátorky Adely Vinczeovej a publicistu Bohumila Kartousa aj herečka Zuzana Kronerová, herečka a psychologička Angelika Sbouli, herec Juraj Kemka, kozmický inžinier Jan Lukačevič a tlačová hovorkyňa mládežníckej organizácie Barbora Trojak.

Kampaň nafotili portrétny fotograf František Ortmann, držiteľ niekoľkých ocenení Czech Press Photo, a slovenská fotografka Martina Mlčúchová, finalistka Slovak Press Photo 2020.

Fairtrade Česko a Slovensko prišla s kampaňou FAIRTRADE. Moja férová voľba v neľahkej dobe. Pestovatelia kávy bojujú s kombináciou nevídaného sucha v Brazílii, útokom sarančí v Afrike a negatívnymi dopadmi pandémie covidu-19. „Sme presvedčení, že aj to je dôvod, prečo je práve teraz potrebné tému udržateľného nakupovania v spoločnosti otvárať,“ vysvetľuje Hana Malíková, riaditeľka Fairtrade Česko a Slovensko.

Dopady kampane

Videá a vizuály k tejto kampani na Facebooku a Instagrame dosiahli v ČR a SR viac ako 16,5 milióna zobrazení. Bannery na GoogleAds a videá v rámci YouTube kanála zaznamenali ďalších 23 miliónov zobrazení. Ďalej ich doplnila printová kampaň s inzertnými vizuálmi v 26 tituloch (napríklad Forbes, Respekt, FOOD a na Slovensku Plus 7 dní, Geo alebo Dobré jedlo). Súbežne sa uskutočnila aj outdoorová kampaň na viac ako 520 citylight nosičoch v Prahe, Bratislave, Košiciach a ďalších mestách ČR a SR. ”Celkovo sme na kampaň zaznamenali veľmi pozitívne ohlasy od širokej verejnosti. V zobrazeniach videokampane na YouTube máme nárast o viac ako 200% oproti poslednej kampani,” potvrdzuje riaditeľ Fairtrade Česko a Slovensko Lubomír Kadaně.

Poďme spoločne aj naďalej podporovať udržateľné nakupovanie

Ak sa zaujímate o udržateľnú spotrebu a chcete sa zapojiť do ďalšej podpory Fairtrade, sledujte nás na sociálnych sieťach a prihláste sa na odber nášho newslettera.

Nevládna nezisková organizácia Fairtrade Česko a Slovensko na jeseň 2020 spustila  kampaň, ktorá má podporiť povedomie slovenskej a českej verejnosti o systéme certifikácie Fairtrade a hodnotách, ktoré reprezentuje. Tými sú predovšetkým spravodlivá odmena za prácu, zákaz detskej a nútenej práce a pestovanie šetrné k životnému prostrediu. Kampaň symbolicky štartuje pri príležitosti Svetového dňa dôstojnej práce.

Tváre kampane

Herečka Zuzana Kronerová a cestovateľ a spisovateľ Ladislav Zibura vo videoklipoch a v obrazových materiáloch predstavujú hlavnú podstatu Fairtrade: to, že systém podporuje farmárov z Latinskej Ameriky, Afriky a Ázie, že im dáva možnosť uživiť sa v dôstojných podmienkach vlastnou prácou a pomáha im rozvíjať ich podnikanie. „Nie je mi ľahostajné, že aj v dnešných časoch je úplne bežné, že pestovatelia konvenčnej kávy nedostávajú za svoju úrodu zaplatené ani toľko, aby pokryli náklady na výrobu alebo že kakao v západnej Afrike stále zberajú dva milióny detí zapojených do nelegálnej práce,“ vysvetľuje svoje zapojenie sa do kampane Zuzana Kronerová.

Ladislav Zibura miluje kávu a ak si na nej chce pochutiť, chce vedieť, že si ju nevychutnáva na úkor chudoby pestovateľov: „Fairtrade vnímam ako farmársky trh na diaľku. Viem, že nakupujem od pestovateľov, ktorí svoju prácu robia dobre – a zároveň mám istotu, že sú za ňu slušne zaplatení. To je pre mňa návrat ku koreňom etického obchodu.“ Ladislavovi Ziburovi sa zároveň páči možnosť väčšieho vedomia pôvodu a prepojenia ľudí: „Vďaka Fairtrade pestovatelia dostávajú nielen slušne zaplatené, no zároveň vidia, že na nich zákazníkom záleží. Zákazníci zasa vedia, v akých podmienkach ich obľúbený produkt vznikal. A presne v tomto prepojení ľudí medzi kontinentmi vidím veľký zmysel.“

Hlavné tváre kampane Moja férová voľba nafotil fotograf František Ortmann, držiteľ niekoľkých ocenení Czech Press Photo.

Známka FAIRTRADE označuje výrobky, ktoré spĺňajú sociálne, ekonomické a environmentálne štandardy nastavené medzinárodnou organizáciou Fairtrade International. Zákazníkov informuje o tom, že pestovatelia dostali za svoju prácu spravodlivú a stabilnú výkupnú cenu, ktorá pokrýva náklady na udržateľné pestovanie. Nákupom výrobkov s označením FAIRTRADE tak zákazníci prispievajú k zlepšovaniu životných podmienok drobných pestovateľov v krajinách globálneho Juhu (takzvaných rozvojových krajinách). Okrem zodpovedajúcej výkupnej ceny dostávajú pestovatelia zapojení do systému Fairtrade ešte fairtradový príplatok, ktorý môžu použiť na investície do rozvoja svojich fariem a svojich komunít, a to na základe demokratického rozhodovania.

Pokiaľ sa zaujímate o udržateľnú spotrebu a chcete sa zapojiť do podpory Fairtrade, sledujte nás na sociálnych sieťach a prihláste sa na odber nášho newslettera.